我去拜访客户的时候，热火朝天地聊上十几分钟后，我才知道他想做的就是一轮TO VC（风险投资）的公关，或者是一套吸引代理商加盟的话术体系，根本就不是品牌。我认识的一个民营企业家曾说：“品牌是玩概念的活儿，脑子不灵、口才不好的人就算搭了时间、精力和金钱也玩不转。我们还是踏踏实实做渠道、搞销售吧。”
事实真的是这样吗？
从西方品牌发展史来看，答案显而易见是否定的。作为商业系统中的重要支撑要素，品牌早就从创意导向变成了战略导向，从行业数据到用户分析，从组织内部到对手标杆，都需要详尽的审计调研，并从战略思想下沉到记忆表现、体验驱动、传播沟通等各个层面，自成体系、规范操作、可落实、可衡量，并为企业的增长贡献着巨大的价值。
为什么在国内我们依然有着这样的错误认知？
有人曾戏称，品牌学的“爸爸”是西方管理学，“妈妈”是心理学，一家都是舶来品，没一个是中国本土的。也有人说过，品牌的本质是左边科学，层层推理；右边哲学，追问本质。哲学思维恰恰也是我们从小都不太重视的学科。可以说，从骨子里，我们理解抽象构成的品牌就有难度，又缺乏将其拆解到位的科学方法，无论在心理认识上还是落地执行上，都存在一定的困难。
放眼望去，基本上我们的企业都是多产品、少品牌，而这恰恰是重营销、轻品牌的意识体现。这种意识下的行为产出，就造成了虽然中国处于世界经济前列，挺进世界品牌价值排行榜100强的企业却很少。

随着中国经济的强大，中国企业不断出海，全球化实际上变成了中国的国际化。我们不再是单单承接外包，而是把自己的工厂和生意做到国外去。

刘瑜，政治学者，代表作有《民主的细节》、《送你一颗子弹》等，女儿小布谷今天刚满一百天。“望子成龙”这四字成语让她不安，但她希望女儿能幸运地找到自己的梦想。她希望以后能和女儿成为好朋友，但愿意为她的独立而叫好。

私人文章，登录状态下方可查看。

物道君语：烟火气的生活有三味：吃得有滋味，活出人情味，过得有趣味。

清代文人李渔，一位风流多情的编剧、导演，也是一位出色的博物学家。一个清晨或者午后，呷一口龙井之后，他对着自己喜爱的庭前石榴树欣赏了一阵，在新书稿《闲情偶寄》中写下了这样一段文字：

我一个朋友想做亚马逊，他妈妈给他介绍了一个老乡阿姨，50多了，当年做亚马逊年赚几百万的前辈，昨天她带着这个朋友去了华强北，今天我这个朋友跟我说了他阿姨跟他讲的话，分享给你们一个老阿姨的见识：

1，你也不是什么高精尖人才，在互联网公司做一个运营有什么前途?

2，如果你想当中产，不如回老家，回去立马就是中产。(他家某省省会，家庭条件不错)

3，你现在住宝安中心的小区，和你一起住的都是白领，天天回家就是上网和谈恋爱，能有什么前途?当初我住在华强北，现在华强北萧条了，当年是人挤人，每天耳边都是暴富故事，你再穷，做事也充满了动力。

4，你应该去住在华强北，或者龙华，去做跨境电商，虽然开始工资低点，但是不要在乎打工的工资，打工的工资高低无所谓，那是老板施舍给你的，你要的是以后自己单干。

5，不要和那些白领交朋友，天天就知道旅游，就知道下了班去哪吃好吃的，赚钱的能力没多少，花钱的本事比谁都大，认识那么多白领有什么用?

6，你自己开一个店，哪怕再小，你就是张老板，别人是来平等的和你做生意的，你在公司打工，做得再好，你也只是小张，你没有社会身份。

7，先别管瞄准，先开枪。很多人关注目标在哪，却连枪都不会用。

8，亚马逊的核心岗位不是运营，是采购是买手，最重要的事情是懂货。

9，深圳平均创业年龄27岁，想在这个城市不用说出人头地了，你想比较好的生活，这样下去是温水煮青蛙。

10，老阿姨跟朋友说，我当初在惠州，40岁的时候走投无路才开始被迫创业，她妹妹当初在联想，零几年就开始副业做淘宝，后来直接辞职了，做的比她还大。

然后我这个朋友跟我讲完了，问我怎么看。我说了一句话：阿姨果然是真正靠自己赚到过钱的人，不同凡响，她说的每句话，都是亲身经历的人生的智慧的浓缩。