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农夫山泉:把冬天和森林搬进地铁!

什么样的水源,孕育什么样的生命

编辑食业家


3月份,农夫山泉推出了一条最不像广告的广告。没有顶级流量爱豆,没有播音腔十足的旁白,只有长白山的皑皑白雪,潺潺流水,还有恣意生活在这座山脉与森林里的万物生灵。通篇广告下来只有15字的文案和 Slogan“什么样的水源,孕育什么样的生命”。



近日,在广州、深圳、重庆、长沙等十几个城市,人们在挤地铁的时候蓦然发现:他们被一大片雪景包围了!作为大自然的搬运工,这一次,农夫山泉把长白山的整个冬天搬进了地铁站和车厢里。



一起搬来的,还有白桦林、莫涯泉,以及栖息在这片原始森林中的生灵。


 

投放电梯广告,直击消费者内心

 

农夫山泉不仅把冬天和森林搬进地铁,更把它们搬进了电梯箱。一般情况下的电梯视频广告是15秒或30秒,而农夫山泉敢于打破常规尝试1分钟版本投放,反而出奇制胜。



当竞争对手还停留在用自嗨式广告词和消费者“尬聊”时,农夫山泉已经在内容和形式上独辟蹊径,用纪录片式广告开启与消费者对话的新通路。



投放短期内就引发了大量网友线上热议,纷纷表示内容走心,画面唯美,大赞是最具诚意的内容广告之一。


特劳特总裁邓德隆说:“世界上只有两种广告,一种是消费者不爱看的广告,一种是消费者会主动看的广告。”而农夫山泉的广告则属于后者。


说了这么多,做了这么多,农夫山泉想表达的无非一句话:“什么样的水源,孕育什么样的生命”。

 


而这意味着农夫山泉广告进入了3.0时代。


农夫山泉:广告语的3.0时代!

 

1.0:“农夫山泉有点甜”


2.0:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”


二十年如一日,农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念,始终坚持水源地建厂,水源地生产,确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。在这一阶段,农夫山泉拍了《最后一公里》、《一个人的岛》等深受好评的广告片,为的就是表达:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工概念。



3.0:“什么样的水源,孕育什么样的生命”


农夫山泉的每一句slogan都不华丽,也从未有过多的赞美,但是每一句都能直击灵魂。每一次刚好戳中心窝,都是农夫山泉对产品品质的自我苛求,对消费者需求的了解,对品牌口碑的执着赤诚换来的。


从时代变迁,到丰富的产品线,再到广告语升级。农夫山泉一直在做的,无非是用最质朴最真实的镜头语言告诉大家:这就是我们的水源地,这就是我们的情怀,这就是我们的农夫山泉。




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Tags: 广告 营销 文案 农夫山泉

发布: 老漂 分类: 精彩|收藏 评论: 0 浏览: 567
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